Mark, 17 mei 2009
Estland , Tallinn

MARUG International Marketing Experience 2009 (2)

Na mijn vorige blog hierbij het tweede gedeelte van mijn verslag van de MARUG IME 2009!

Maandag 11 mei hebben we een bezoek gebracht aan de Estse bierbrouwerij Saku (zie: http://www.saku.ee/); qua marktaandeel de grootste brouwerij van Estland op korte afstand gevolgd door A. Le Coq. Het bezoek begon met een rondleiding door de fabriek waarna we in groepen een adviserende rol mochten aannemen met betrekking tot de lancering van een nieuw product (NPD) en/of Saku zijn aanwezigheid op internet zou kunnen verbeteren (E-marketing; het thema van IME 2009). Er werd aangegeven dat onze ideeën worden voorgelegd aan de Board of Directors, dus even opletten of Saku’s merk Rock aan Guitar Hero wordt gekoppeld…

Na de proeverij van enkele bieren afscheid te hebben genomen van Saku was het tijd voor de terugreis naar Helsinki met de ‘Booze Cruise’. Veel Finnen nemen deze boot om in Estland (goedkope) drank te scoren. Op de terugreis naar Helsinki moeten de aanwinsten natuurlijk worden geproefd en dat maakt deze veerboot tot een bijzonder speciale ervaring.

Dinsdag werd de IME groep verwacht bij Outokumpu (zie: http://www.outokumpu.com/), een toonaangevend bedrijf op het gebied van roestvrij staal. Een excentrieke marketeer (ex-gevechtspiloot, gele sportschoenen, dito das en rijdend in een Caterham) wist ons toch te enthousiasmeren voor dit niet zo heel erg spannende product, hulde!

Woensdagmorgen moest er vroeg worden opgestaan; al om half negen stond de koffie klaar bij Sanoma (zie: http://sanoma.com/). Sanoma is een enorm media bedrijf, in Finland de grootste en ook in Europa doen ze goed mee. In Nederland zijn ze sinds kort ook actief door de overname van VNU Media (zie: http://www.vnumedia.nl/). Helaas waren de gegeven presentaties niet erg inspirerend. Grappig om te zien hoe bedrijven zoals UPM en Outokumpu van relatief saaie producten iets leuks weten te maken terwijl Sanoma zich als een grijze muis presenteert; een gemiste kans want volgens mij is het een interessant bedrijf.

De volgende dag mochten we langskomen bij Hobby Hall; de Wehkamp van Finland. ’s Middags hebben we de Suomenlinna vesting (zie: http://en.wikipedia.org/wiki/Suomenlinna) bezocht, gelegen op een eiland vlak voor de haven van Helsinki. Dit fort is vroeger gebouwd als bescherming tegen Rusland en staat nu op de Werelderfgoed lijst van UNESCO. ’s Avonds was het wederom tijd voor een voetbalwedstrijd; HJK Helsinki tegen FC Honka eindigde in 1-1.

Vrijdags stond Ittala (zie: http://www.iittala.com/web/Iittalaweb.nsf/en/home) op het programma. We werden getrakteerd op een rondleiding door de fabriek waarna we een presentatie kregen van de PR-manager. Ittala bevind zich in de Scandinavian design industrie en produceert homeware. Het paradepaardje van Ittala is de vaas ontworpen door Alvar Aalto (zie: http://www.aalto.com/). Iedere IME’er kreeg hiervan een exemplaar mee naar huis, met het oog op de prijs van deze vaas maakt dit wel de meest riante goodybag ooit…

Hiermee is een waardig einde gekomen aan de IME 2009 want zaterdagmorgen(vroeg!) 4:00 was het alweer tijd om terug naar Groningen te reizen! Dan rest mij nu nog om de IME commissie bestaande uit Frederieke Bakkerode, Merel Goossens, Wencke Lesterhuis, Taeke Wiersma en Ruud de Windt hartelijk te bedanken voor het succesvol organiseren van deze fantastische reis!

Zie ook:
www.marug.nl
www.internationalmarketingexperience.nl

Vandaag is Mark jarig! Verras Mark met een belletje via Hallobuitenland.nl